看惯了阿里腾讯抢超市为什么没有超市买下互联

 世界杯买球投注     |      2018-04-20 16:20

  关于线上线下,Mr.Key最近注意到一个有意思的现象,国内阿里巴巴和腾讯分头并购线下零售已经习以为常,却没听说哪家线下零售商买下了一个像样的互联网或电商公司。但在比中国市场落后七、八年的印度,很可能会上演一幕传统零售吃下互联网的剧情。

  本周,路透等多家外媒报道了软银有意脱手印度电商Flipkart的股权,沃尔玛是目前最有希望的接盘侠。据说已进入due diligence(尽职调查)阶段,沃尔玛想控股51%,对应金额100-120亿美元,Flipkart的估值可能在200亿美元以上,超过了亚马逊买下的Whole Foods超市。

  我在想,为什么印度市场能上演“相反”的一幕?这在中国市场却没有机会发生。这两种路径究竟会将当地的零售业引向何方?

  敌人的敌人就是朋友,乃商业铁律。沃尔玛想控制Flipkart,因为后者和亚马逊是对头,由前亚马逊员工创办的Flipkart现在是印度最大的本土电商;亚马逊已经在印度投入了几十亿美元,两家在印度的市场份额不相上下,合计占了八成左右,竞争非常激烈。当地调查说印度人对Flipkart的信任度比亚马逊高那么一点点。

  沃尔玛与亚马逊从美国本土一路打到亚洲市场。如果控制了Flipkart,可以帮助沃尔玛在印度对抗亚马逊。尽管沃尔玛10年前就进入了印度,但一直从事的是B2B批发业务,因为当地有针对外资直接从事零售业的限制政策,近期政策有松动迹象,并购Flipkart可能是沃尔玛开展当地C端零售的一条捷径。

  当然,在这起并购案里亚马逊也没闲着,毕竟沃尔玛与Flipkart合并不是它希望看到的,所以已对印度市场疯狂投入的亚马逊也成了并购案的一个参与者。也有说法是Flipkart不满意沃尔玛给的出价与估值,主动拉对手亚马逊进来抬价的。试想,如果Flipkart真被亚马逊并购并获得监管审批,印度电商的激烈竞争会迅速消失,盈利就有希望,就不会有沃尔玛什么事儿了。

  抛开竞争角度,沃尔玛这几年一直在苦苦转型线上,先是建了自己的网站,不见起色,2016年下半年开启买买买模式,在美国买了综合电商32亿美元)和几个小型垂直电商ShoeBuy(鞋)、Moosejaw(服饰)、ModCloth(女装)。还记得沃尔玛早年买下1号店,整合不力后甩手给京东,获得京东股权并增资结盟吗?

  买了这么多,沃尔玛的电商业务现在怎么样呢?在确立了美国本土第三电商平台(前边是亚马逊和eBay)的基础上,它的增速挺快,但规模还太小。Mr.key在沃尔玛2017财年报告中找到一个很隐蔽的数据,其电商业务对可比店面销售额的贡献从2016财年的0.2%(占比)增长到2017财年的0.4%。

  沃尔玛在财报里没有单列电商业务,而是按照美国市场、国际市场、山姆俱乐部这三项来分部统计销售额的。2013-2017年这五年,沃尔玛年度销售额分别是4656亿、4731亿、4822亿、4786亿、4813亿(单位:美元),没什么变化。按照0.4%计算,2017财年的电商GMV大概是19亿美元。亚马逊对应是多少呢?1600亿美元(北美+国际)。当然,线上线下的总交易额沃尔玛是遥遥领先于亚马逊的,它在全球有11695家店。

  可见,沃尔玛不断买电商是出于制衡对手与转型线上的原因,但从规模上看,它之前买的那些只能算小打小闹,加起来也赶不上Flipkart。所以这笔交易如果能成,对印度市场、沃尔玛(线下代表)与亚马逊(线上代表)的竞争关系都会是里程碑。

  沃尔玛2017财年的经营活动现金流是315亿美元,对应亚马逊是184亿美元,阿里巴巴是117亿美元。这让沃尔玛可以任性地买买买,但能否通过后续的整合将电商业务变成一个新引擎,现在看还是未知。

  沃尔玛比亚马逊早诞生30多年,后者成立时沃尔玛已经建立起全球供应链与商店。反观国内线下零售,在阿里巴巴等一批电商崛起之前,可以说没有一家建立了真正意义的全国性网络,不管是百货还是大卖场,区域属性非常明显。比如石家庄这座城市,很多市民多年来只认当地的保龙仓、北国两家超市,那些全国性的、合资的超市走马灯一样进出,都不景气。

  这样看,国内的线下零售更像一个个割裂的、雄霸一方的诸侯,平时井水不犯河水。当以效率为先的互联网巨头进来后,诸侯们好像只剩下“站队”的份儿了,更没有充实的现金流去打“反向并购”互联网公司以求转型的算盘了。

  至于两个市场接下去的发展,国内的线下零售渴望互联网为它导流, 让顾客重回线下,并尝试用到家服务延伸销售半径;巨亏的Flipkart急需沃尔玛的资金注入,但并购一旦成功,沃尔玛的印度重心究竟是放在线上,好好扶持Flipkart对抗亚马逊,还是以此为跳板拓展老本行线下业务,现在还不清楚。至少在美国本土,沃尔玛已经在控制开新店的速度,将资金更多投入到电商、技术、物流上。

  但有一点可以确定,印度电商短期内仍会继续亏损下去。不管是亚马逊、Flipkart,还是从支付平台Paytm中分拆出的新星Paytm Mall。

  关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

  去年4月19日,用友3.0时期的全新产品与服务形态“用友云”正式对外发布并...

  4月18日,由浙江连锁经营协会、闪电购联合举办的“新时代新零售数据化创新研讨会”在杭州...

  近日,专注于云视频会议的小鱼易连重磅发布了今年最大规模的优惠活动,价值4800元,最多支持十方会议的云会议室免费赠送。

  时间的车轮来到2018,传统卖场的低迷,并未影响电商市场的爆发。苏宁凭借418迎来一波家电3C品牌产品...

  2018年的中国彩电零售市场竞争异常激烈,伴随周期性的波动,索尼、夏普、三星等国际大牌纷纷推出自...

  北京时间4月20日上午消息,一度陷入困境的移动网络制造商爱立信和诺基亚的投资者信心逐渐回升,一方...

  “行业才刚刚开始,似乎就要结束了”,智能音箱行业的一位方案商如此向智东西倾诉道。

  4月19日,正值这个春天“最热”的电器购物节苏宁易购418的收官阶段,平台...

  如果说第一代智能摄像机满足手机连接功能、第二代智能摄像机满足用户对分辨率、云台转向之类的性能...

  美股周四收跌,科技股领跌。美国国债收益率上涨受到市场关注。截至收盘,道琼斯工业平均指数跌83.18...

  一度陷入困境的移动网络制造商爱立信和诺基亚的投资者信心逐渐回升,一方面是因为这两家公司受益于...

  4月19日,由《健康报》社主办的“2018 健康中国新媒体工作交流会暨健康中国新媒体平台工作委员...

  香港,港湾道26号华润大厦,贾跃亭旗下的法法汽车(Faraday Future)股权质押协议显示,在这里办公的时颖有限公司(SEASON SMART Limited)过去几天内被指是投资贾跃亭FF的幕后金主。

  中兴通讯今日就美国商务部激活拒绝令发发布声明称,在相关调查尚未结束之前,美国商务部工业与安全局(BIS)执意对公司施以最严厉的制裁,对中兴通讯极不公平,我们不能接受!

  亚马逊推出第一个云计算服务的时候,外界并没有看好这个方向,高投入、...

  4月19日,“新连接 新未来” KK2018品牌战略升级发布会暨直播产业沙龙在杭州举行,杭州米...

  皮尤研究中心的一项新调查发现,大多数美国人都抵制美国政府的行动,认为可能会限制自由,而更愿意接受科技公司的做法。